Hoy en día la televisión es más que un medio de
entretenimiento, información y publicidad, sino que se ha convertido en parte
de la vida social y cultural de la mayoría de las personas. Es nuestra
principal fuente de información, así como recreativa en la que invertimos
nuestra mayor cantidad de tiempo libre.
La televisión es el principal medio publicitario a nivel
nacional, y todo parece indicar que lo seguirá siendo por muchos años más. Sin
embargo, se trata de un medio en pleno estado de transición.
El televidente por medio de las grabadoras de vídeo, DVD,
y múltiples alternativas de programación, ejerce cada vez mayor control sobre
el medio.
·
VENTAJAS
La
televisión es un medio publicitario ideal, ya que lo emplean prácticamente
todos los segmentos de la población. Esto apela a todos los sentidos,
valiéndose de las imágenes, el sonido y el movimiento con un alto promedio de
compenetración por parte del público.
·
DESVENTAJAS
La
televisión es un medio muy caro, sólo las grandes compañías pueden acceder a
este medio para publicitario sus productos y servicios.
LA
RADIO
La naturaleza de individualización de la radio hace que
posea una calidad intima de persona a persona, que la mayoría de otros medios
no posee. Es muy selectiva y, por lo tanto, dirigida a los gustos individuales
de las personas que la escuchan. Por otro lado, además es el más móvil de todos
los medios de comunicación y se convierte en un compañero en el hogar de muchas
personas.
·
VENTAJAS
Una de las mayores ventajas de la radio es la capacidad
para llegar a la gente a sus lugares de trabajo.
Además la publicidad de la radio posee un sentido de
inmediatez y de flexibilidad, y todo esto a un costo que cabe dentro del
presupuesto de cualquier anunciante, inclusive para el más pequeño.
·
DESVENTAJAS
Una de las desventajas de los anuncios en radio es la
falta del elemento visual, por lo cual la industria está obligada a desarrollar
mensajes creativos con el objeto de atraer la atención del público.
PRENSA
Al igual que las revistas, estas constituyen también un
medio de comunicación masiva.
El hecho que los jóvenes no lean el diario con
regularidad representa un especial problema para esta industria.
En cuanto a la publicidad de los periódicos tienen que
diversificar las categorías de productos y servicios que hacen uso de ellos.
Debido a la gran variedad que existen en el mercado, estos, ya no pueden
depender exclusivamente de los detallistas como sus principales anunciantes.
Existen
diversas características de la industria periodística de las cuales destacamos:
POSITIVAS:
1.-Medio
local dominante
2.- Entrega
diaria, lo que asegura la frecuencia del mensaje
3.-
Credibilidad frente al público
4.-
Crecimiento clasificado
5.-
Gráfica y color, nuevas tendencias en los periódicos
NEGATIVAS:
1- A
medida que pasa el tiempo existen más competidores.
2.-
Velocidad de la difusión electrónica.
3.-
Disminución del nº de lectores.
4.-
Cambio en los costos de impresión.
PUBLICIDAD
DE TRANSITO
La publicidad de transito llevan una mensaje de manera
rápida y creativa a una población en crecimiento.
La publicidad de exteriores el más pequeño de los medios
publicitarios de mayor importancia.
El punto más fuerte de la publicidad exterior radica en
que pueden ser la última oportunidad para llegar a un prospecto de compra con
un mensaje publicitario visual. Sirve de complemento a la publicidad de otros
medios con un recordatorio del producto.
·
VENTAJAS
1.- ALTO ALCANCE Y ALTA FRECUENCIA: este medio de publicidad es un medio intrusivo el cual no
se puede ignorar y que siempre está presente, garantizando que el público verá
sus mensajes a cualquier hora del día o de la noche.
2.-ALCANCE
DEL PUBLICO LOCAL: a pesar
que no se conoce mucho a la publicidad exterior como un medio dirigido, es
capaz de localizar determinados prospectos: Ej. Las señalizaciones cercanas a
las universidades, escuelas, centros comerciales o supermercados, etc.; tienes
grandes probabilidades de llegar a un sector del público determinado.
3.-BAJOS
COSTOS: de todas las categorías de
medios masivos de comunicación que hemos descrito anteriormente, esta es la más
barata.
4.-IMPACTO
CREATIVO: por sus grandes dimensiones y
sus presentaciones de gran colorido, la publicidad exterior resulta ideal para
el reforzamiento de combinaciones de medios.
·
DESVENTAJAS
1.- LIMITACIONES CREATIVAS Y BAJOS
RESULTADOS DE ATENCION: debido de que la exposición de publicidad exterior es a
la vez involuntaria y breve, hay muy poca profundidad de exposición, incluso
entre los clientes más leales para con un producto.
2.- ESCASA SELECTIVIDAD DEL PUBLICO: hay algunos segmentos del público a los que la
publicidad exterior puede dirigirse de manera especial, sin embargo, en gran
medida, este modo ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos
demográficos, y es en esencial , un medio de masas.
A pesar de las desventajas, la publicidad exterior
realizada en forma adecuada puede ser un método barato parta la obtención de
una visibilidad inmediata del producto.
Los medios publicitarios en exteriores son capaces de
hacer recordatorios, introducción, y aumentar la conciencia que se tiene de las
marcas de los productos, Y lo logran sin interponerse a las actividades del público,
lo que permite que los consumidores estén expuestos de modo continuo a este
tipo de publicidad.
INTERNET
La irrupción de Internet en el mundo de la comunicación
es un hecho. Las empresas están utilizando de forma creciente los diferentes
servicios que ofrece la red. Inicialmente con mayor intensidad el correo
electrónico, aunque no sea este el mas notorio. Sin embargo, queda aun la duda
de hasta que punto la notoriedad actual del fenómeno es resultado de la
atención que suscita en otros medios mas que de la difusión real del sistema.
·
VENTAJAS
Interactividad y segmentación son los
beneficios básicos inmediatos del sistema.
Calidad del impacto. La “audiencia” es activa
e interesada. Es ella quien accede, selecciona y permanece. La actitud es
positiva.
Mas capacidad de contenidos sin incremento
substancial de costos. Quien accede puede capturar datos, textos y comunicar
con el emisor.
La información se puede actualizar
rápidamente.
Posibilidad de contactar con quien accede. Se
puede obtener información sobre sus preferencias.
Genera una imagen innovadora, de vanguardia
respecto del emisor.
·
DESVENTAJAS
Dos son los campos que explican el máximo de las
limitaciones, el tecnológico, equipamiento, novedad y la difusión irregular y
limitada entre la población.
LIMITACIONES TÉCNICAS:
·
Dificultades de
conexión, saturación y lentitud
·
Ancho de banda.
LIMITACIONES
PUBLICITARIAS:
·
Cobertura limitada e
irregular. Los usuarios aun son pocos
·
Dificultades
respecto de le frecuencia
·
Es el publico quien
decide “no puedes impactar si el target no quiere”
·
Dificultad de
impacto: el banner como límite y reto creativo
·
Necesidad de apoyo
del acceso mediante publicidad tradicional
